Нам не чужі міфи, які продовжують наполегливо існувати – ми витрачаємо чимало часу на те, щоб їх розвінчати! Є міфи – наприклад, про правило п'яти секунд або сліпоту кажанів – у які вірять майже повсюдно, незважаючи на те, що вони ґрунтуються на явно недостовірній інформації. Справа не в тому, що ми дурні люди, просто ми відмовляємося шукати щось в Інтернеті доти, доки це не стосується якогось аспекту нашого особистого життя – фактор, з яким ми стикаємося знову і знову, коли йдеться про політичні дебати: нам простіше залишатися неосвіченими.
І хоча більшість міфів – це невинні повторення брехливих фактів, виправленням яких ми не хочемо себе турбувати, деякі з них зобов'язані своїм існуванням трохи зловісніших причин. Багато звичних «фактів», в які ми віримо, існують виключно завдяки злагодженим зусиллям рекламодавців і корпорацій і практично не мають реальних наукових обґрунтувань.
У той час як Зігмунд Фрейд був зайнятий вивченням заздрощів жінок до пеніса, його, можливо, менш завзятий племінник (Едвард Бернейс) шукав способи, як допомогти безликим корпораціям змусити вас витрачати більше грошей. Як би там не було, далі представлено десять поширених міфів, які існують виключно завдяки зусиллям тих, хто прагне багатства. Бажаємо вам приємного читання!
Діаманти
Діаманти називають найкращими друзями жінок, незважаючи на те, що ми ніколи до кінця не розуміли, про що саме йдеться. Ми також віримо, що вони є надзвичайно рідкісними; попит ними високий, як ціна.
Хоча немає жодних сумнівів у тому, що алмази виглядають красиво і застосовуються у багатьох галузях промисловості, насправді вони не такі вже й рідкісні. Єдина причина, через яку ми віримо у протилежне, полягає у масштабній рекламній кампанії De Beers, корпорації, яка контролює близько 85% світового ринку алмазів. Алмази були рідкісними в якийсь момент часу, проте все змінилося, коли в колонізованій Африці виявили величезні запаси цього дорогоцінного каміння. Це означало, що попит ними невдовзі впаде, як ціна. De Beers, по суті, була групою впливових торговців алмазами, які погодилися об'єднатися і створити монополію, щоб виключити конкуренцію в приреченій галузі. Мабуть, це була одна з найуспішніших і найстійкіших монополій в історії людства.
Цукор проти жиру
1968 року Джордж Макговерн (сенатор-демократ від Південної Дакоти і кандидат від Демократичної партії на президентських виборах 1972 року, які виграв Річард Ніксон) відкрив «Спеціальний комітет сенату Сполучених Штатів з харчування та людських потреб». Цей комітет в кінцевому рахунку вирішив (всупереч протестам Американської медичної асоціації), що «м'ясо – це погано, а хліб – добре!», і започаткував кризу ожиріння, від якої ми страждаємо сьогодні.
У доповіді Макговерна – широкомасштабному комплексі реформ Комітету в галузі охорони здоров'я та харчування – жири були названі основною причиною проблем, пов'язаних з поганим харчуванням. Але, як виявилось, цукрова промисловість відіграла величезну роль у цій доповіді, оскільки власники фабрик цілеспрямовано платили вченим гроші та проводили масштабні рекламні кампанії, щоб привернути увагу до жиру замість цукру. Ми не можемо сказати, що це не спрацювало, оскільки більшість з нас вважає, що жир для нашого організму гірший, ніж цукор, навіть якщо багато недавніх досліджень з цього питання прямо суперечать цьому.
Апельсиновий сік краще
Америка – мабуть, єдина країна у світі, де багато хто любить на сніданок пити апельсиновий сік. Багато людей вважають його кращою та кориснішою альтернативою самому фрукту. Якщо врахувати той факт, що жодна інша країна у світі так не схиблена на апельсиновому соку, як Америка, у вас зі зрозумілих причин виникне низка питань.
Якщо ви копнете глибше, ви зрозумієте, що всьому виною – реклама. Причина, через яку апельсиновий сік одностайно вважається кращим за сам фрукт, полягає в умілості рекламного копірайтера, який працював на компанію California Fruit Growers Exchange (пізніше Sunkist) на початку 20-го століття. Йому доручили придумати кампанію, яка б змусила людей купувати більше апельсинів, оскільки культиваторам доводилося скорочувати вирощування цих фруктів через вкрай низький попит. Він вигадав гасло «Випий апельсин», і, як не дивно, це спрацювало. До 1920-х років у країні майже ніхто не пив апельсиновий сік, але до початку 1930-х років він став другим за популярністю напоєм у країні.
Coca Cola та Санта
Протягом багатьох років компанія Coca Cola постійно опиняється в центрі репортажів новин з різних причин, починаючи від постійного суперництва з Pepsi і закінчуючи фінансуванням ескадронів смерті в Південній Америці. Їхня найбільша претензія на славу, однак – це Санта-Клаус. Згідно з представниками Coca Cola – і доволі величезною кількістю людей, які, як і раніше, вірять у цей міф – їх рекламні кампанії, що проводяться у 30-х роках, породили культовий образ Різдва.
Виявляється, Coca Cola має таке саме відношення до винаходу Санта-Клауса, як Nestle – до винаходу води. Сучасний Санта-Клаус насправді походить від багатьох історичних постатей – міфологічних та реальних – і зазнав багатьох змін протягом століть без будь-якого втручання з боку Coca Cola. Більше того, фотографія Санта-Клауса, одягненого в червоно-білий костюм і з рисами, які ми асоціюємо з ним сьогодні, була представлена у випуску журналу Harper's Weekly приблизно за 40 років до згаданої кампанії.
Все про зуби
Якщо ви робите 9 з 10 речей, які стоматологи рекомендують у рекламі, у вас не повинно бути карієсу та інших проблем із зубами. Зрештою, це ж наука, чи не так? Насправді, однак, ми досі не маємо чіткого уявлення про те, що потрібно робити, щоб зберегти зуби абсолютно здоровими. Ви можете чистити зуби ниткою та щіткою двічі на день, але все одно заробити карієс, як ті, хто не робить ні того, ні іншого. Це не тому, що стоматологія – це насправді магія, а тому, що є безліч речей, які можуть вплинути на здоров'я зубів, і ми не знаємо про всіх з них.
Проте це не заважає фармацевтичним корпораціям стверджувати, що вони мають вирішення всіх проблем. Насправді все, що ми дізналися про збереження наших зубів із реклами, є експертним припущенням у кращому випадку, а в гіршому – завдає шкоди.
Ми, як і раніше, вважаємо, що агресивне чищення зубів допомагає зменшити карієс, хоча багато досліджень довели, що більшість типів бактерій, що викликають карієс, насправді живуть у тріщинах і щілинах. Здорове харчування – це набагато кращий спосіб уникнути карієсу та інших проблем, ніж новомодні зубні пасти та інноваційні методи чищення зубів.
«Неформальна п'ятниця»
Якщо ви працюєте в корпорації, швидше за все, вам потрібно носити офіційний одяг на роботу – крім одного дня на тиждень, як правило, у п'ятницю, коли вам дозволяють надіти що-небудь повсякденне. Багато керівників вважають, що це допомагає членам їхньої команди розслабитися в жорсткому робочому середовищі, дозволяє їм бути творчішими і мислити нестандартно.
І хоча ми впевнені, що переваги є, причина, через яку багато керівників влаштовують так звані «Неформальні п'ятниці», меншою мірою пов'язана із турботою про психічне здоров'я та більшою – з рекламною кампанією бренду Dockers у 90-х роках.
Чи бачите, повсякденний одяг був суворо заборонений на робочому місці до цього часу. Однак Dockers хотів продавати свої штани кольору хакі виключно професіоналам. Таким чином, маркетологи бренду придумали масштабну рекламну кампанію для просування повсякденного одягу на роботі і навіть відправили «Керівництво по повсякденному діловому одязі» приблизно 25000 менеджерів з персоналу (які, не маючи більш вартісної альтернативи, відразу прийняли його). Ці зусилля мали успіх – так з'явилася «Алоха-п'ятниці» (так називають «Неформальні п'ятниці» у багатьох компаніях по всьому світу). Через свою очевидну популярність «Неформальна п'ятниця» незабаром поширилася по всій земній кулі.
Шкода кави
Залежно від того, кого ви питаєте і в якій частині світу ви знаходитесь, передбачувані шкідливі наслідки кави варіюються від легкої запору до жахливої смерті. Багато блогерів та експертів у галузі охорони здоров'я наполегливо рекомендують триматися від нього подалі, оскільки він, мабуть, викликає різні проблеми зі здоров'ям.
З наукової точки зору, однак, немає жодних досліджень, які б вказували на те, що кава надає несприятливий вплив на організм людини. Навпаки, зростаюча кількість досліджень найпопулярнішого напою у світі показує, що він має багато переваг. Виникнення міфу можна простежити до реклами напою під назвою Postum на початку 19 століття, який позиціонували як життєздатну альтернативу каві. Як ви можете здогадатися, вона не спрацювала, але все, що вони стверджували про каву, живе й досі.
Етильований бензин
Деякі випадки здатні проілюструвати явну силу та вплив рекламної індустрії краще, ніж використання етилованого бензину. Як, можливо, пам'ятають, багато хто з вас, він вважався екологічно чистою альтернативою неетильованому бензину протягом більшої частини 20-го століття. Незважаючи на те, що він зараз перебуває під забороною в більшості країн через свій згубний вплив, він все ще живий як продукт, споживаний громадськістю.
Якщо вам цікаво, як щось настільки очевидно шкідливе, як свинець, може розглядатися як хороша річ, відповідь така сама, як і на всі інші питання аналогічного характеру – 1) ті, кому це вигідно, платять держорганам за публікацію відповідних звітів, 2) стара добра реклама.
Майже всі нафтові компанії, які займалися просуванням етилованого бензину – оскільки він дешевше у виробництві та забезпечує кращу продуктивність – знали про його шкідливий вплив на здоров'я населення, хоча це не мало для них великого значення. Вони фінансували дослідження, в яких етилований бензин розглядався як найкращий варіант звичайного бензину, і зуміли легалізувати його шляхом лобіювання та спонсорування вчених. Вони підтримували популярність етилованого бензину за допомогою реклами, яка була настільки ефективною, що багато людей похилого віку все ще можуть шукати його на заправних станціях.
Через нафтові корпорації свинець в даний час присутній у повітрі над багатьма містами по всьому світу, навіть незважаючи на те, що етильований бензин поступово скасовують протягом останніх двадцяти років або близько того.
Гомеопатія
Незалежно від того, скільки людей вірить у гомеопатію, наука все ще не довела її ефективності. Масштабне дослідження, проведене австралійськими вченими з метою покласти край суперечкам щодо ефективності гомеопатії, показало, що вона безперечно не працює. Тим не менш, багато людей вірять у протилежне. Як це пояснити?
Відповідь проста: реклама. Гомеопатія, як і раніше, сприймається як дієва альтернатива сучасній медицині завдяки телевізійним рекламним роликам та таргетованій онлайн-рекламі. Причини, з яких люди звертаються до гомеопатії, різноманітні і включають розмиті рекламні рекомендації медичних продуктів (через це багато країн повністю забороняють медичну рекламу), і навіть недоступність охорони здоров'я. Крім того, низький рівень грамотності та дорогі медичні послуги у найбільш неблагополучних частинах світу посилюють цю проблему.
Холодне пиво краще
У кожному куточку світу є своя версія цього міфу. Тепле пиво, як правило, вважається гіршим за холодне, і не тільки в плані переваг. Багато хто з нас вважає, що холодне пиво не тільки смачніше, а й корисніше для організму. Так, інтуїтивно це має сенс, оскільки шкідливі бактерії розмножуються за більш високих температур. Однак поміркуйте над цим у дещо іншому ключі – і ви зрозумієте, що все пиво проходить стерилізацію, перш ніж опинитися у банку чи пляшці, і, отже, є гігієнічним незалежно від своєї температури. Більше того, немає жодних наукових досліджень, які б підтвердили, що холодне пиво відрізняється від звичайного чимось, окрім температури.
Справжня причина, через яку багато хто з нас віддає перевагу холодному пиву (навіть під час застуди), полягає в тому, що пивні корпорації постійно наголошують на тому, що воно краще за тепле. Ми не зовсім впевнені, навіщо це робиться. Швидше за все, просування холодного пива сприяє збільшенню продажів у спекотні дні.
Джерело: http://muz4in.net/news/10_bredovykh_mifov_v_kotorye_my_verim_blagodarja_reklame/2019-11-11-50536
Источник: zefirka.net
