Кока-кола популярна по всьому світу, але ніде її споживання таке невелике, як у мексиканському штаті Чьяпас, де в середньому кожна людина випиває 821,2 літра кока-коли на рік, що приблизно в 32 рази перевищує світову норму.
Жителі Чьяпаса споживають кока-колу в таких обсягах, що вона стає більш популярною, ніж питна вода. Тут цей напій продається та рекламується повсюдно, а ціна його майже така сама, як у води. Люди п’ють кока-колу не тільки як ласощі, а й як основне джерело гідратації, і багато хто навіть не усвідомлює, що стали залежними. Кока-кола існує в Чьяпасі вже понад півстоліття і настільки глибоко вкоренилася в місцевій культурі та релігійних практиках, що жителі не уявляють без неї свого життя.
Середньорічне споживання кока-коли в Мексиці становить 160 літрів на людину, що значно вище, ніж у США (100 літрів) і набагато перевищує світовий середній показник 25 літрів. Проте, за даними дослідження 2019 року Багатодисциплінарного дослідницького центру Чьяпаса та південного кордону (Cimsur), жителі Чьяпаса вживають у середньому 821,25 літри кока-коли на рік, що становить майже 16 літрів на тиждень або 2,2 літри на день.
Споживання кока-коли в Чьяпасі почалося в 1960-х роках, коли місцеві лідери корінних народів за підтримки мексиканського уряду почали контролювати поширення таких напоїв, як кока-кола та пепсі. Релігійні лідери почали замінювати традиційні спиртні напої у священних ритуалах на солодкі напої, і незабаром кока-кола стала символом духовної сили та цілющим засобом.
все изображения: Unreported World/Youtube