Як би це дивно не звучало, проте вибір назви бренду є дуже важливим частиною його потенційної успішності — якщо вона коротка, звучна і чіпляюча, то більша ймовірність, що вона спаде в розум споживачів. Тому засновники відомих компаній часто підходили творчо до цього питання. У результаті маємо безліч випадків, коли поява найменувань знаменитих фірм мають дуже цікаві приховані сенси. До вашої уваги сімка історій створення назв світових брендів.
Oracle
Коли засновники корпорації з виробництва баз даних Oracle Ларрі Еллісон і Боб Оатс вигадували нову назву для своєї фірми (а спочатку вона іменувалася Software Development Laboratories, скор. SDL), то явно згадали ті часи, коли, будучи найманими працівниками в одній невеликій компанії, отримали замовлення від ЦРУ. Сутність її мала полягати в тому, що ця система зберігання інформації могла б «відповісти на будь-які питання», тобто аналогічно до здібностей міфічного Оракула. Ось і вийшло, що зайняття власними базами даних стало відбуватися під такою цікавою назвою.
Ikea
Досить часто засновники будь-яких підприємств використовують у назвах власні імена чи прізвища. Ось і глава знаменитого на весь світ бренду доступних меблів Інґвар Кампард (Ingvar Kampard) зробив аналогічно. Втім, він ще й пішов трохи далі: так, перші дві літери назви Ikea дійсно є його ініціалами IK, а ось дві останні літери є першими літерами двох інших слів — «Elmtaryd» і «Agunnaryd», тобто назв, які носять ферма і рідне село, де виріс засновник.
Pepsi
Поява назви легендарного бренду Pepsi – це історія про те, як одна людина з гарною уявою вирішила вбити двох зайців відразу: і зашифрувати в цьому слові два протилежні поняття, і ефективний маркетинговий хід створити. Виявляється, Калеб Бредхам (Caleb Bradham), який одного разу взяв участь у ребрендингу тоді ще практично нікому не відомого напою, вирішив синтезувати науковий і забобонний початок у назві. Так, він вибрав термін “dyspepsia”, який позначав “розлад травлення”, і просто позбувся приставки “dys”. У результаті нова назва ще й стала біля витоків знаменитого маркетингового прийому — мовляв, новий напій Pepsi є не тільки смачним, а й корисним для здоров'я продуктом.
WD-40
Це сьогодні WD-40 є однією з найпопулярніших речовин, наприклад, серед автомобілістів. Однак цього могло й не статися, якби не наполегливість винахідника. Найцікавіше, що саме це й позначилося на назві самого винаходу. Виявляється, поки він розробляв своє дітище, то послідовно зробив аж 39 невдалих спроб досягти потрібного йому результату в лабораторії, і тільки на сороковий раз на нього чекав успіх, що він і вирішив відобразити в назві. А щодо використаних букв, то тут все набагато простіше — це абревіатура від словосполучення Water Displacement, що перекладається як водовідштовхувальний засіб.
Reebok
Що стосується того, як саме назвали один із найвідоміших нині виробників кросівок, то тут свою роль зіграв, як не дивно, сленг. Так, у периферійній мові, яка є синтезом африкаансу і датської мови, знайдеться таке слово як «rnebok», а позначає воно вид антилопи. Однак у нього є й інше значення — їм також називають поняття, які часто приписують цій тварині — «стрункість», «граціозність». Щоправда, його таки довелося трансформувати у звичному всьому світу «reebok», тому що початковий термін був не надто милозвучний.
Skype
Ще один випадок, коли в основі назви лежить сленгове слівце, проте тут мається на увазі окказіоналізм, придуманий групою розробників. А почалося все з початкової концепції створюваного ними месенджера, яка описувалася виразом «sky peer-to-peer» — таким чином вони вигадували такий простір, щоб можна було спілкуватися тет-а-тет, але через Інтернет. А тих, хто займався розробкою проекту, колеги рано чи пізно стали називати «skyper'ами». В результаті згодом останні літери відвалилися, а світ отримав усім відому соціальну мережу під назвою Skype.
Питання назви повноцінного пошукового гіганта було вирішено досить швидко, проте також не обійшлося без трансформації. Виявляється, спочатку його називали словом «googol», що позначає найбільше доступне для огляду число, що має сто нулів — саме так розробники прагнули показати, що їхній ресурс претендує на роботу з практично невичерпними обсягами інформації. Однак у результаті математичний термін вирішили трохи спростити, тому що слово «Гугл» банально легше вимовляти.
Джерело: https://novate.ru/blogs/200823/67216/
Источник: zefirka.net
