Був час, коли лікарі активно просували сигарети або принаймні показували в десятках рекламних оголошень з імовірно авторитетними відгуками лікарів. Все почалося на початку 1950-х, керівники тютюнових компаній на повну силу експлуатували імідж лікаря, щоб переконати нещасного курця в тому, що їхні бренди безпечні. А в 1991 р скінчилося – в Америці вибухнув грандіозний скандал з рекламою сигарет і досяг жахливого апогею.
Це сталося, коли Американська медична асоціація оприлюднила результати, за якими маленьким дітям легше розпізнати талісмана верблюда Джо Кемела, ніж таких персонажів, як Барбі чи Міккі Маус. Одкровення поклало край кампанії Джо Кемел.
Це також ознаменувало початок заборон та жорстких обмежень на рекламу тютюну у країнах по всьому світу у відповідь на заклики медичних асоціацій, таких як ВООЗ.
Одна з найуспішніших рекламних кампаній була від Camel, вони взагалі випустили багато талановитої реклами, пропагуючи свою продукцію.
Вони навіть провели «Незалежне» дослідження, і групи запровадили безглузді, але красиво і переконливо технічно звучачі терміни, такі як «T-Zone Test», щоб виглядати суворішими науковими.
Насправді це «незалежне» дослідження зробило рекламне агентство Р. Дж. Рейнольдса, співробітники просто розпитали лікарів про звички куріння на медичних конференціях і в офісах.
Схоже, більшість лікарів просто запропонували безкоштовні сигарети з верблюдами, а потім «опитали» їх. Кампанія виявилася настільки популярною, що гасло «більше за лікарів» буде основою реклами Camel протягом наступних 6 років.
Кемел була чи не першою, в якій широко представлені лікарі, які схвалюють вживання тютюну. Тютюн пропагувався ними як ліки від наркоманії з кінця 19 століття.
У 1927 році Американська тютюнова компанія почала рекламувати Lucky Strike, «стверджуючи, що 11 105 лікарів схвалили Luckies як «менш дратівливого для чутливих ковток, ніж будь-які інші сигарети».
Коли нетерапевтичні засоби рекламуються як такі, що мають рекомендацію медицини, громадськість вважає, що було проведено наукове розслідування.
Незважаючи на пізніші заяви тютюнової компанії, жодне розслідування ніколи не показувало, що куріння сигарет корисне для здоров'я навпаки, згодом публіка поступово почала розуміти, що виробники сигарет та рекламники їх надувають.
До чого це призвело – ви знаєте: реклама цигарок тепер заборонена у всьому світі, а стенди із продукцією мають бути закриті.
І в реалі, і в мережі часто зустрічаються нарікання з цього приводу. Пост – одна із сторінок історії заборони, яку варто знати.
Тепер давайте подивимося рекламу Кемел – вона з найвідоміших за всю рекламну історію.
Источник: zefirka.net
