Коли голландська велосипедна компанія Vanmoof почала відправляти замовлення за допомогою служб доставки, то понад 25% їхньої продукції пошкоджували при транспортуванні через недбале ставлення. Для компанії-початківця, що продає електричні велосипеди за 3000 доларів, такі збитки могли стати катастрофічними. Саме тоді її засновники вигадали оригінальне рішення: упаковувати велосипеди в коробки із зображенням телевізора.
Спрацювало блискуче збиток від недбалої доставки впав на 80% і залишається на тому ж рівні навіть після того, як хитрощі розсекретили в соцмережах.
