Впереди вас ждет коллекция самых необычных рекламных кампаний и инсталляций со всего света.
1. Ajax сильнее грязи
Ajax – производитель бытовой химии, и с помощью обычной стены на одной очень людной станции метро Стокгольма маркетологи этой компании наглядно продемонстрировал эффективность своего главного товара. С 1960-х годов здесь висели очень старые рекламные щиты, и за все эти десятилетия за ними скопилось немало грязи, а спреи Ajax однозначно прекрасно справились с чисткой всей этой копоти и пыли.
2. Burger King и «гриль» прямо в метро
Большинство пассажиров подземки во время переездов по городу обычно полностью погружаются в свои книги и телефоны, чтобы хоть как-то скоротать время. Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов сеть ресторанов быстрого питания Burger King стилизовала багажные полки под решетку от гриля. Теперь пассажирам всякий раз мельком кажется, что они заглядывают под руки повара, готовящего аппетитную котлетку для гамбургера.
3. Peugeot – когда за рулем львы
Дни распродажи в автомобильных салонах Peugeot в 5 разных городах были объявлены «Днями львов», и главным рекламным символом кампании стало, конечно же, изображение льва, размещенное на лобовом стекле напротив руля. На самом деле это были обычные листовки, но как не повестись на подпись с заманчивым приглашением «стать львом»?
4. Беседка от компании Autan
Эти симпатичные инсталляции компания Autan разместила в самых популярных для пикника местах во всем Загребе, чтобы продемонстрировать своим клиентам, каково это – пользоваться репеллентами от комаров производства Autan. Рекламщики хотели убедить потенциальных клиентов, что благодаря их спреям на природе можно почувствовать себя словно под куполом из москитной сетки.
5. Корты неравенства от ESPNW
В этой рекламе американский спортивный телеканал ESPNW хотел донести до публики проблему неравенства между спортсменами женского и мужского пола. Для этого сотрудники компании трансформировали разные спортивные площадки в настоящие цветовые графики, не нарушая при этом разметку поля, но изменив его цветовую гамму. Чтобы наглядно продемонстрировать спорную тему, в «мужской» голубой цвет было окрашено все поле, а для «женских» розовых секторов было отведено значительно меньше места. В углу каждой такой площадки было установлено также и информационное панно на тему неравенства и дискриминации по половому признаку.
6. Дар зрения
Каждый год в Сиднее проводится фестиваль света, музыки и идей под названием Vivid Sydney, и эта оптическая инсталляция была частью одного из таких шоу. По задумке авторов проекта скрытое графическое послание должно помочь посетителям переосмыслить для себя ценность зрения, а также задуматься о том, как много работы проделали организаторы фестиваля.
7. Новая коллекция от Puma – Suede Bow
Чтобы разрекламировать поступление новой коллекции женских кроссовок и кедов, классический задник которых украшают атласные банты, маркетологи компании Puma не только стилизовали почти все городские статуи в Скопье (македонская столица), но и установили у каждой такой скульптуры свои таблички с объявлением о новинке.
8. Ребенок в перевязе, акция компании Biosea
Эта рекламная кампания была придумана для укрепления связи между матерью, ребенком и брендом Biosea. Если приглядеться к стилизованному стулу, вы точно заметите в руке ребенка баночку производства как раз этой компании.
9. Рекламные надписи на снегу от Audi
Эту оригинальную кампанию бренд Audi провел во время серьезных снегопадов. Надпись на полностью погребенной под сугробом машине гласит примерно следующее: «Жаль, что у вас не Quattro». Напомним, машины этой модели – полноприводные раллийные авто.
10. Внедорожники Great Wall Haval 4
Клиент согласился на доставку машины, приобретенной в подарок невесте, на неделю раньше их официального бракосочетания. Для вручения сюрприза была выбрана очень символичная дата – 14 февраля, День всех влюбленных. Машину украсили надписями на французском языке (поздравление и признание в любви) и бантом, а до своего пункта назначения новенький внедорожник добирался так, чтобы как можно больше людей увидело этот подарок. Вместо 20-киломтерового маршрута, на который ушло бы минут 28, сотрудник доставки выбрал путь длиной в 60 километров и ехал почти 2 часа по всем пробкам.
Бонус!
11. Замороженный дом, «зеленые» против компании E.ON
Эта оригинальная идея была частью рекламной кампании против крупной энергетической корпорации E.ON. Историческое здание прямо в центре престижного района Милана было буквально заморожено из-за кондиционера, который специально оставили включенным на несколько месяцев. Все эти сосульки наглядно продемонстрировали прямо пропорциональную связь между ростом присутствия E.ON на местном рынке и негативным влиянием подобных корпораций на окружающую среду.
12. Чесалки для спины
Азиаты давно уже пользуются специальными деревянными палочками с заостренными зубчиками на ее кончике, когда у них чешется спина. В рамках оригинальной рекламной кампании производитель этих палочек полностью облепил ими колонну на одной из местных станций метро, соорудив таким образом одну гигантскую чесалку для спины из 7832 палочек. Посетителям станции предлагалось бесплатно воспользоваться одной из этих палочек, чтобы успокоить возникший зуд, и в результате продажи компании возросли на целых 30%, а ее марку стало узнавать намного больше людей.
