Саме Coca-Cola вважається найпопулярнішим газованим напоєм на планеті, і з цим можна лише змиритися. Подейкують, що кожні три секунди хтось та купує пляшечку цієї коричневої бульбашкової рідини. Зрозуміло, багато в чому це заслуга тих, хто займається рекламою та просуванням Coca-Cola, але одного разу маркетологи «Кока-коли» замахнулися на святе – на Різдво та Новий рік, і що особливо дивно, у них вийшло.
Ті, хто вигадав різдвяну рекламну кампанію 1995 року, ненароком створили ще один символ цього свята і, по суті, переформатували всю супутню зміну року атрибутику.
Слова Holidays are coming з різдвяного рекламного відео, перекладені російською мовою «Свято до нас приходить», навіть у нашій країні почали жити власним життям і перетворилися на незалежну приказку. Їх часом використовують і ті, хто підозрює про зв'язку цього висловлювання з виробником газировки. Що вже говорити про Сполучені Штати: там останні чверть століття жодне Різдво не обходиться без роликів про караван яскраво-червоних вантажівок, обвішаних тисячами лампочок.
Тим часом, 1995 року, коли з'явилася перша така реклама, ніхто не очікував такого ефекту. У Coca-Cola напередодні свят вирішили просто нагадати американцям про існування напою, наголосивши на його популярності. Щоправда, підійшли до справи із цілком голлівудським розмахом. Ідею «різдвяного каравану», що розвозить маленькими містечками міхурне частування, придумало авторитетне рекламне агентство WB Doner, а його візуалізації брала участь фірма Industrial Light and Magic. Її назва навряд чи вам щось говорить, але ця компанія заробляє на життя кіношними спецефектами і свого часу встигла прикласти руку, наприклад, до «Зоряних війн», «Форрест Гамп» і фільмів про Індіана Джонса.
У відео демонструється чи не нескінченний караван брендованих тягачів, але насправді у зйомках брало участь лише три 18-колісні трейлери (мабуть, марки Freightliner) – просто їх потім розмножили. На прикрасу кожної з вантажівок світловими інсталяціями пішло по 30 тисяч лампочок. А цей образ Санта-Клауса створив художник шведського походження Хаддон Сандблом, причому, за чутками, змалював персонажа з самого себе. Ще одна «міська легенда» пов'язана з червоним кольором, що домінує в рекламі: подейкують, що саме після виходу цього ролика костюм Санти став виключно червоно-білим, тоді як раніше він, бувало, носив і сині кольори.
Звичайний, здавалося б, рекламний ролик, хай і вельми добротний, несподівано запал у душі пересічних американців – не в останню чергу завдяки різдвяній пісні, спеціально для нього написаної та заспіваної. А вже 1998 року чергову варіацію цієї реклами дивилися у більш ніж ста країнах по всьому світу. Тим часом, «наживо» червоно-білі «Фрайтлайнери», прикрашені гірляндами, вийшли на дороги лише через кілька років: «різдвяний караван» уперше прокотився Сполученими Штатами 2001-го, перетворившись із віртуального символу свята на цілком фізичний.
Цікаво, що, хоч у ролику і брали участь вантажівки марки Freightliner, компанія Coca-Cola не пов'язана з цією фірмою якимись зобов'язаннями: її корпоративний автопарк складається з транспорту різних брендів, включаючи часом і екзотичні. Але на ролі учасників «різдвяного каравану» найчастіше запрошують саме капотники – такий уже склався в мізках покупців канонічний образ.
А у 2017-му святкова вантажівка Coca-Cola дісталася Австралії. У компанії запевняють, що на той момент фірмові різдвяні трейлери, завантажені газованою водою, намотали по всьому світу близько мільйона кілометрів, зробивши близько трьох сотень зупинок у різних країнах. А в США цей рекламний трюк, придуманий у середині 90-х років минулого століття, виявився настільки популярним, що багато хто всерйоз запевняє – неможливо відчути різдвяний настрій, не побачивши знаменитої реклами.
Источник: zefirka.net
