Великі компанії нерідко називають одні й самі товари в різних країнах по-різному. Якщо ви довго і безуспішно шукаєте в закордонному магазині якийсь товар, не виключено, що він у країні поширюється «під псевдонімом».
Burger King
Перший ресторан Burger King з'явився в США в 1954 році, після чого заклади під цим ім'ям почали поширюватися по всьому світу. Однак перед виходом на австралійський ринок керівники компанії з'ясували, що в цій країні вже існує бренд із такою назвою. Тому в Австралії для ресторанів Burger King було винайдено нове ім'я — Hungry Jack's.
Axe
Компанія Unilever заснувала марку Axe у Франції у 1983 році, проте в деяких країнах ім'я вже було «зайнято» іншими брендами. Крім того, в англомовних країнах пряме значення слова “axe” (“сокира”) пов'язати з парфумерією було важко. Для поширення продукції у Великій Британії, Ірландії, Австралії, Новій Зеландії та Китаї фірма взяла назву Lynx (від лат. «Рись»).
Danone
Бренд Danone заснував іспанський фармацевт Ісаак Карассо. Він назвав марку на честь свого сина Даніеля (Данон – його сімейне прізвисько). При виході ринку США керівники фірми вирішили зробити назву бренду більш «американським» — Dannon. Колишню назву американці вимовляли невірно, поділяючи її на два слова – “dan” і “one”. Тому, опинившись у Штатах, не дивуйтеся незвичайним назвою знайомого продукту: це не помилка.
Rexona
Як і Axe (Lynx), Rexona є брендом компанії Unilever. У Великобританії цей бренд відомий під ім'ям Sure, у США – Degree, у Японії – Rexena, у Південній Африці – Shield.
Mr. Clean
Рекордсменом за кількістю перейменувань став бренд Mr. Clean. Практично в кожній великій країні цей засіб має власну назву. Ось лише деякі: Mr. Clean (США, Канада), Meister Proper (Німеччина), Monsieur Propre (Франція), Maestro Limpio (Мексика та країни Латинської Америки), Mastro Lindo (Італія). А ось у Великій Британії та Ірландії засіб називається просто Flash.
Blend-a-med
Компанія Procter&Gamble виготовляє зубну пасту Crest з 1955 року. У Німеччині, Польщі, Болгарії, Україні, Росії та деяких інших країнах вона називається інакше – Blend-a-med.
Dove
Шоколад Dove можна придбати в більшості країн по всьому світу, але той же продукт у Великобританії, Єгипті та Індії зветься Galaxy.
Twix
Шоколадний батончик спочатку називався Raider і вперше почав випускатися у Великій Британії в 1967 році. У 1979 році продукт був імпортований до США під назвою Twix. Але у багатьох європейських країнах шоколадка досі продається під маркою Raider.
Lay's
Компанія Walkers була заснована у Великій Британії в 1948 році. 1989 року компанія Pepsi-Co, виробник чіпсів Lay's, придбала Walkers. Після цього англійські чіпси змінили дизайн, але ім'я зберегли колишнє Walkers.
Источник: zefirka.net
