Запахи викликають спогади та асоціації набагато краще, ніж звуки чи зображення. Маркетологи великих компаній чудово знають про цей феномен, і використовують аромати та звуки, щоб збільшити продаж своєї продукції. 10 маркетингових хитрощів, про які більшість покупців навіть не здогадуються.
Справжній запах Apple
Покупці MacBook, iPhone та інших продуктів Apple добре знають запах цих нових пристроїв. Це дуже специфічний запах, який, як вважають деякі користувачі, виходить із нутрощів пристроїв. Інші вважають, що подібний аромат видає упаковка. Примітно, що пластиковий iPhone має той же запах, що і алюмінієвий MacBook. Сама компанія Apple повністю все заперечує.
Запахи у Holiday Inn
Мережа готелів Holiday Inn використовує аромати у поєднанні з музикою для того, щоб клієнти якомога довше залишалися в їх номерах або барах. Компанія використовує аромат троянд для весіль та запах шкіри для ділових зустрічей. Навіть особливий запах, який нібито походить від басейну, забезпечується шляхом додавання спеціального порошку у вентиляційну систему вранці. Якщо ж відвідувачі готелю щось святкують, то Holiday Inn додасть їхньому святу запаху фруктів.
Звуки картоплі фрі
Компанія MacDonald's використовує агресивну тактику для продажу картоплі фрі та інших своїх страв. Під час обіду компанія транслює радіо оголошення, які спеціально призначаються для водіїв. Наприклад, в одному з рекламних оголошень присутній звук, який можна описати як щось середнє між звуками фритюрниці і системи опалення автомобіля. На тлі цього дивного звуку звучить бадьорий голос, який оголошує, що зараз водії відчують запах картоплі фрі у своїх автомобілях. Мабуть, компанія вважає, що тонкість у рекламі — це зайве.
Взуття та квіти
У магазинах Nike використовується квітковий аромат, щоб направити клієнтів до полиць із дорожчими моделями взуття. Дослідження показали, що середній клієнт готовий витратити на $10 більше при покупці взуття, якщо вона пахне квітами. При цьому стіни магазинів зазвичай забарвлені у білий колір із чорним декором або зображеннями у нейтральних тонах. Це зроблено для того, щоб розслабити клієнтів та змусити їх викласти кругленьку суму.
M&M не пахнуть
У знаменитому магазині Світ М&М у Лондоні завжди відчувається напрочуд сильний аромат шоколаду. З одного боку, це зрозуміло — адже в магазині продають шоколад. Але якщо придивитися, то неважко помітити, що всі товари продаються в упаковках. Сильний аромат шоколаду спеціально розпорошують у магазині, щоб пробудити апетит у покупцях.
Мускусний запах змушує витрачати більше
Часто аромати порушують здатність людини мислити раціонально та впливають на емоції. Парфумери компанії Aromasys вибирають правильні аромати для різних закладів. У готелі та казино Mirage використовується аромат, заснований на полінезійських тонах, а у знаменитому Bellagio аромати асоціюються з Італією. У Venetian використовується запах із сильними нотами мускусу. Аромати підбираються так, щоб відповідати інтер'єру, тематиці закладу та типу клієнтів, які відвідують ці заклади. А мускус часто асоціюють із мужністю та успіхом.
Запах для схуднення
Зазвичай люди думають, що мають надмірну вагу, тому що поглинають більше калорій, ніж спалюють, або грішать на неправильний обмін речовин. Вони в корені неправі. Компанії Slimscents, Aromapatch та Prends-Moi стверджують, що набір зайвої ваги відбувається тому, що ці люди не нюхають правильні аромати, які змушують втрачати вагу. Варто оточити себе запахами свіжих фруктів та овочів під час обіду.
Запах хліба
Мережа магазинів Net Cost посилено використовує аромати, щоб відвідувачі магазинів купували більше продуктів. У вентиляційні системи цих магазинів постійно подаються аромати шоколаду та свіжого хліба. І це дійсно працює, люди частіше зупиняються біля полиць із хлібом та шоколадом.
Кориця на трупах
Більшість робочих моргів і похоронних бюро чудово знають запах тіла, що повільно розкладається. Улюблений аромат, який використовується у похоронних бюро, запах кориці. Цей запах створює довірчу і затишну атмосферу, а також добре перебиває запах тіла, що розкладається. Якщо тіло не бальзамували перед похороном чи кремацією, то завжди можна відчути несильний запах кориці. Досить цинічним є той факт, що цей аромат змушує клієнтів укладати контракт із похоронним бюро, де пахне корицею.
Пахи в літаках
Навіть авіакомпанії використовують парфумерію на борту літаків. Наприклад, Singapore Airlines використовує аромат під назвою Stefan Florida Waters, яким пахнуть рушники та стюардеси. Таким чином, щоразу, коли повз проходить стюардеса, доноситься подих свіжості. Це позитивно впливає на настрій пасажирів та підвищує шанси, що вони у майбутньому знову скористаються послугами саме цієї авіакомпанії.
Источник: zefirka.net
