Саме Coca-Cola вважається найпопулярнішим газованим напоєм на планеті, і з цим можна лише змиритися. Подейкують, що кожні три секунди хтось та купує пляшечку цієї коричневої бульбашкової рідини. Зрозуміло, багато в чому це заслуга тих, хто займається рекламою та просуванням Coca-Cola, але одного разу маркетологи «Кока-коли» замахнулися на святе – на Різдво та Новий рік, і що особливо дивно, у них вийшло.
Ті, хто вигадав різдвяну рекламну кампанію 1995 року, ненароком створили ще один символ цього свята і, по суті, переформатували всю супутню зміну року атрибутику.
Слова Holidays are coming з різдвяного рекламного відео, перекладені російською мовою «Свято до нас приходить», навіть у нашій країні почали жити власним життям і перетворилися на незалежну приказку. Їх часом використовують і ті, хто підозрює про зв’язку цього висловлювання з виробником газировки. Що вже говорити про Сполучені Штати: там останні чверть століття жодне Різдво не обходиться без роликів про караван яскраво-червоних вантажівок, обвішаних тисячами лампочок.
У відео демонструється чи не нескінченний караван брендованих тягачів, але насправді у зйомках брало участь лише три 18-колісні трейлери (мабуть, марки Freightliner) – просто їх потім розмножили. На прикрасу кожної з вантажівок світловими інсталяціями пішло по 30 тисяч лампочок. А цей образ Санта-Клауса створив художник шведського походження Хаддон Сандблом, причому, за чутками, змалював персонажа з самого себе. Ще одна «міська легенда» пов’язана з червоним кольором, що домінує в рекламі: подейкують, що саме після виходу цього ролика костюм Санти став виключно червоно-білим, тоді як раніше він, бувало, носив і сині кольори.
Звичайний, здавалося б, рекламний ролик, хай і вельми добротний, несподівано запал у душі пересічних американців – не в останню чергу завдяки різдвяній пісні, спеціально для нього написаної та заспіваної. А вже 1998 року чергову варіацію цієї реклами дивилися у більш ніж ста країнах по всьому світу. Тим часом, «наживо» червоно-білі «Фрайтлайнери», прикрашені гірляндами, вийшли на дороги лише через кілька років: «різдвяний караван» уперше прокотився Сполученими Штатами 2001-го, перетворившись із віртуального символу свята на цілком фізичний.
Цікаво, що, хоч у ролику і брали участь вантажівки марки Freightliner, компанія Coca-Cola не пов’язана з цією фірмою якимись зобов’язаннями: її корпоративний автопарк складається з транспорту різних брендів, включаючи часом і екзотичні. Але на ролі учасників «різдвяного каравану» найчастіше запрошують саме капотники – такий уже склався в мізках покупців канонічний образ.
А у 2017-му святкова вантажівка Coca-Cola дісталася Австралії. У компанії запевняють, що на той момент фірмові різдвяні трейлери, завантажені газованою водою, намотали по всьому світу близько мільйона кілометрів, зробивши близько трьох сотень зупинок у різних країнах. А в США цей рекламний трюк, придуманий у середині 90-х років минулого століття, виявився настільки популярним, що багато хто всерйоз запевняє – неможливо відчути різдвяний настрій, не побачивши знаменитої реклами.
Источник: zefirka.net