Людям подобається вести розмови про себе, а також висловлювати свої думки та почуття у соціальних мережах. Згідно з дослідженнями, такі дії активують ті ж ділянки мозку, що і секс або поїдання шоколаду.
Фахівці з Гарварду вважають, що хвастощі порівняно з насолодою від їжі або від сексу. Люди люблять ділитися своїми успіхами з оточуючими. Учасники досліджень воліли вести хвалебні про себе навіть у тому випадку, коли їм пропонували натомість грошову компенсацію. Однак задоволення випробовуване хвалько зовсім не залежить від того, чи здійснює він це особисто або через соціальні мережі, такі як Вконтакте або Facebook. Можливо, тому люди і діляться навіть особистими та інтимними фактами про себе на теренах соцмереж.
Більш ранні дослідження показали, що близько 30-40% мови людини передають відомості, що належать до особистого досвіду. Можливості інтернету дозволили збільшити кількість способів заявити себе. Люди щодня розкриваються перед оточуючими. Під час розмови люди більшу частину часу вважають за краще говорити про себе. За даними спостережень за реакцією мозку добровольців, розмови про свою персону підвищують активність у тих галузях мозку, які також входять у активність під час занять сексом, виграшу грошей чи споживання смачної їжі.
Фахівці вважають, що ці висновки зможуть пояснити, чому в деяких трапляється справжня залежність від спілкування в соцмережах.