Реклама – двигун прогресу, а також маніпулятор і авторитетний вішатель локшини. Завдання маркетологів — прикрасити дійсність, інколи ж завуалювати правду так, щоб покупець подивився на товар і у нього виникла одна думка: «Я маю це купити».
№ 11: Цитрусові – найкраще джерело вітаміну С
Правда: У свіжій шипшині вітаміну С приблизно 650 мг/100 г, у червоному болгарському перці — 250 мг/100 г, і навіть у чорній смородині його більше, ніж у цитрусових, — 200 мг/100 г.
Як з'явився міф: До 1908 апельсинова промисловість була в збитку, виробники не встигали продавати занадто великі врожаї фруктів. Альберт Ласкер вигадав рекламну кампанію, в якій пропонувалося робити з апельсинів сік та пити його на сніданок як джерело вітаміну С.
№ 10: На заручини потрібно дарувати каблучку з діамантом
Щоправда: Можна взагалі нічого не дарувати.
Як з'явився міф: Рекламна кампанія «Діаманти назавжди» входить у всі підручники з маркетингу, адже завдяки їй простий вуглець, якого у надлишку, вважається не просто елітним подарунком, а й після 1947 року обов'язковим атрибутом заручин.
№ 9: Листівки потрібно дарувати разом із подарунком
Правда: Це також не обов'язково.
Як з'явився міф: До початку XX століття листівками вітали лише поштою, а завдяки рекламній кампанії Hallmark вони почали вручатися особисто як додаток до подарунка. У рекламі наголошувався на тому, що це красиво і можна написати теплі слова, які людина надовго запам'ятає.
№8: Зубну пасту треба видавлювати на всю довжину щітки
Правда: Досить невеликої «горошини» пасти.
Як з'явився міф: Будь-який міф у цій добірці з'явився з однієї причини: щоб збільшити кількість продажів, і виробники пасти не є винятком. У кожній рекламі на щітці довга смужка пасти – це і виглядає красивіше, і частіше купуватимуть. Насправді у догляді за зубами важливіше не паста, а правильність методу чищення.
№ 7: Образ Санта-Клауса вигадали в Coca-Cola
Правда: Вперше персонаж Санта-Клауса (у тому вигляді, в якому ми його знаємо) намалював художник Томас Наст наприкінці ХIX століття.
Як з'явився міф: Прообразом Санти є Святий Миколай, який раніше на листівках виглядав зовсім інакше – скромний чернець у зеленому зимовому пальті. У 1931 році Coca-Cola запустила рекламну кампанію, щоб збільшити кількість продажів прохолодного напою взимку. “Кокакольного” Санту намалював Хеддон Сандблом, і він був не першим, але найвдалішим зображенням привабливого символу Різдва.
№ 6: Дисбактеріоз – це хвороба
Щоправда: У міжнародній класифікації такого захворювання немає.
Виникнення терміну «дисбактеріоз» на території Східної Європи підтримується фармацевтичними компаніями, в тому числі і західними. Цікаво, що на Заході та США ніхто не використовує цей термін.
№ 5: Існує «погана» рослинна олія з холестерином
Правда: Жодна рослинна олія не містить холестерину, вона є тільки у вершковому.
Як з'явився міф: Ще один із маркетингових трюків для збільшення продажів. Напис «Не містить… » привертає увагу покупців, викликаючи довіру та змушуючи думати людину, що вона купує якийсь особливий преміальний сорт олії.
№ 4: Пиво та солодке газування вгамовують спрагу
Правда: Напої із вмістом цукру та алкоголю провокують спрагу.
Як з'явився міф: Реклама будь-яких прохолодних напоїв наголошує на тому, що їх потрібно пити в спеку. Виробники вважають за краще замовчувати правду, що насправді єдине, чим можна вгамувати спрагу, — це звичайна чиста вода.
№ 3: Бекон з яйцями – ідеальний сніданок.
Правда: Немає переконливих досліджень про вплив сніданку на фігуру.
Як з'явився міф: У 20-х роках ХХ століття знаменитий піарник Едвард Бернейс отримав завдання збільшити споживання бекону в США. Він замовив дослідження, де підтверджувалося, що ситний сніданок кращий за легеню. Якщо сніданок має бути ситним, то й бекон має бути більшим — така логіка влаштувала покупців, і з того часу не лише в США, а й у всьому світі 70 % бекону споживається саме вранці.
№ 2: Існують знеболювальні для жінок
Правда: Є комплексні ліки, які одночасно мають і спазмолітичні, і аналгетичні, і протизапальні властивості.
Як з'явився міф: Періодичний біль у жінок — дуже поширене явище, і виробники ліків не втрачають можливості на цьому заробити. Такі дженерики, як анальгін, дротаверин, парацетамол, коштують дешево, куди вигідніше продавати ті самі складові, але в іншій упаковці з написом «Покращена формула від менструального болю».
№ 1: Фруктові мармеладні ведмедики – солодощі для дітей
Правда: До складу желатинових насолод входять цукор, крохмаль, харчові барвники, але там немає фруктів. Ще один обман — те, що зелені ведмеді можуть бути зовсім не яблучного смаку, а полуничного.
Як з'явився міф: «Дитяча» форма желейних цукерок ще не робить їх корисними та безпечними для дитини. Будь-які солодощі авторитетного виробника і в міру можна сміливо їсти, а от від покупки на стихійних ринках краще відмовитися. І що стосується зелених ведмедиків, то деякі виробники роблять їх із полуничним смаком, у той час як у червоних смак малини.
Источник: zefirka.net
