Парфуми – прекрасний спосіб підкреслити свій образ, виділитися з натовпу, бути яскравішим. Одного разу екс-президент бренду Діор Моріс Роджер сказав, що він розуміє та підтримує тих парфумерів, які йдуть на різні хитрощі та маркетингові ходи, щоб привернути увагу до шляхетного та неймовірного запаху. Але часом маркетологи явно перегинали ціпок, і рекламні компанії парфуму ставали не просто подією, а справжнім скандалом.
«Love's Baby Soft» Dana або невинно-спокусливий образ Лоліти
Суперечності – те, що завжди приковує увагу громадськості. І парфумери, які створили наприкінці 70-х років запах Love's Baby Soft, чудово знають про це. Його маленька і на вигляд така безневинна пляшечка була знайома кожній дівчинці-підлітку, що завжди любила оглядати красиві та яскраві речі через вітрину магазину. Однак цей аромат, який, здавалося б, не ніс у собі нічого захоплюючого і забороненого, і що володіє цілком звичайним запахом дитячої присипки, мав унікальну рекламну кампанію. А все тому, що він рекламувався на телебаченні, в журналах і навіть на постерах з ідеєю про те, що невинність – це теж сексуальний фетиш.
Здавалося б, що в цьому такого забороненого? А хоча б те, що їхнє гасло звучало як: «Невинність куди сексуальніша, ніж ви думаєте», а на постерах були зображені справжнісінькі школярі, як із фільму «Таксист» з Джоді Фостер. Обличчям аромату стала ляльково-мила дівчинка – ще один маркетинговий хід, який намагався продати аромат під ідеєю дитячої сексуальності. Однак після скандалу, що прогримів і відмови від подібної реклами, запах продовжили продавати вже підліткам, які нічого не підозрюють.
«Poison» Christian Dior та офісно-ресторанний скандал
Крістіан Діор. Фото: vogue.ua.
У 80-х роках минулого століття таке ім'я, як Крістіан Діор, було на слуху кожного жителя тогочасної Європи. Проте досвідчений парфумер зіштовхнувся з неймовірною проблемою, а саме – з неможливістю підкорити собі та завоювати американський ринок продукції. Надихнувшись унікальним рішенням, а також сміливістю парфумерів, які створили аромат «Опіум», він разом зі своєю командою розробив справжній план підкорення Америки. Суть полягала у створенні справді пристрасних, п'яних і сміливих духів, які кинули б виклик громадськості, стали справжнісіньким прообразом і символом епохи, будучи такими ж сміливими та неповторними, як і їхні конкуренти. Саме так і народився на світ парфум під назвою «Отрута».
Незважаючи на те, що цей парфум не брав участі в якихось гучних суперечках і не мав маркетингової компанії з інтимно-сексуальним підтекстом, не використовував як інгредієнти наркотики та інші заборонені речовини, він все ж таки був помічений громадськістю. Створивши навколо себе справжню метушню завдяки своєму запаху: сильному, різкому, запаморочливому, здатному сп'янити абсолютно будь-яку людину, «Отрута» наробила багато галасу. Це був перший аромат на той час, запах якого чудово чутний на шкірі навіть у саму вітряну погоду, а варто було його володарці зайти в кафе, ресторан чи офіс – то ефект множився в сто разів, миттєво розносячи по приміщенню спокусливі нотки. Саме тому жінок, які користувалися парфумом від Діор, завжди помічали та впізнавали, навіть якщо були з ними незнайомі.
Однак не все було так гладко. Смішно сказати, але багато ресторанів та закладів харчування заборонили своїм відвідувачам та співробітницям користуватися цим парфумом. Ресторатори в один голос кричали про те, що такий яскравий парфум заглушає смак і запах їхньої їжі, тим самим негативно позначаючись на продажах. Ще одним ароматом цієї епохи, який потрапив у «нюховий скандал», став популярний «Giorgio Beverly Hills», від якого навмисно відмовлялися навіть у тих закладах, де було дозволено курити під час їжі – настільки сильним був його запах.
“Tuscan Leather” Tom Ford – кокаїнове задоволення для носа
Використання протиріч, як ми вже говорили, є дуже популярним маркетинговим кроком під час просування парфумерної продукції. Однак відомий парфумер і плейбой Том Форд вирішив зіграти на тому, що вже було давно відомо кожній людині. У 2007 році він запускає цілу лінійку своєї нової продукції, яка мала назву «Private Blend», один із запахів якої справді «застопорився» у продажу, а потім став привертати до себе увагу громадськості. І ні, йдеться зовсім не про відомий аромат «Чорна Орхідея», про яку під час рекламної кампанії Том сказав, що вона пахне точнісінько як промежину людини, а про парфум «Tuscan Leather».
Чому ж на нього звернули увагу? Все просто: коли стартував його продаж, багато хто з тих, хто став його власником, почали говорити про те, що він пахне, як найчистіший і дорогий кокаїн. Сам представник цієї лінійки парфумів різко відкинув подібне припущення і заявив, що нічого подібного у своїй продукції вони не використовують, але продажі цього аромату починали набирати обертів. Ось так невелике зауваження парочки людей зробило безкоштовну рекламу іменитому парфумеру, тим самим дозволивши самому непоказному парфуму злетіти на вершину.
“Secretions Magnifiques” Etat Libre d'Orange зі своєю “секретною” зброєю
Враховуючи, скільки років існує парфумерна індустрія і скільки різних експериментів вже було проведено і створено ароматів, простому обивателю може здатися, що вже не існує нічого такого, що могло б викликати здивовано підняту брову і навіть шок. Однак багато нішевих парфумерних брендів, яким сьогодні не потрібно турбуватися про втрату свого місця на ринку і про свою репутацію, частенько кидаються такими ідеями, які викликають подив і здивування в їх аудиторії.
Саме так французький парфумерний будинок Etat Libre d'Orange піднявся на вершину своєї маленької піраміди, створюючи відверто інноваційні, часто незрозумілі багатьма і провокаційні парфуми. Цей бренд відомий завдяки таким запахам, як Philippine Houseboy, Delicious Closet Queen і Putain de Palaces, які багатьма визначаються рейтингом Х, що позначає продукцію для дорослих. І не дивно, варто лише вчитатися у їхні «оригінальні» назви.
Але найвідомішим ароматом цього бренду став парфум Secretions Magnifiques, що з французької перекладається як неймовірний секрет. І справа зовсім не в таємниці, а в іншому, універсальному значенні цього слова – «запах» або «виділення». Парфуми ризикнули припустити, що поєднання незвичайних інгредієнтів у складі викликає у людини різні реакції, починаючи з виділення слини, закінчуючи потім і, звичайно ж, збудженням. На відміну від решти ароматів цього парфумерного бренду, що старанно намагалися продати себе за допомогою сексуальних мотивів, цей діє зовсім інакше. У ньому використовуються не просто унікальні, але часом навіть огидні та дивовижні нотки, що, з'єднуючись, створюють неповторний аромат, кумедний, місцями вульгарний, але при цьому ідеально описує людську природу.
Джерело: https://kulturologia.ru/blogs/280619/43428/
Источник: zefirka.net
